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春节后迎来新一轮涨价潮?价格压力加速向中下游传导

2017年05月11日 13:17 来源: 网络整理

春节后迎来新一轮涨价潮?价格压力加速向中下游传导

这轮CPI特别是PPI的急速上涨,让PPI远超CPI,剪刀差创了金融危机以来的新高。其原因,虽然有全球经济复苏的因素,但国内PPI暴涨的核心还是人为干预的结果。不过,有分析人士指出,无论是CPI还是PPI有可能在1、2月份就是全年的高点。现在谈论通货膨胀可能还为时过早,还要注意一些潜在的经济下行的压力。

春节过后特别是上周成了涨价周。调味品、中药材、白酒、旅游等大消费行业龙头上市公司,纷纷念起了涨字诀,从而掀起了新一轮提价潮。业内人士表示,在2016年以来所开启的新一轮涨价潮中,上游材料涨价较为充分,中游行业近期崛起迹象明显,下游行业消费品主要关注稀缺资源行业和龙头企业。市场认为,一方面,原材料、人工等成本的快速上升,成为这些公司提价的直接原因;另一方面,居民收入不断增加,消费升级加速,对提价的消化能力大大增强。

白酒

五粮液三款产品年后直接提价

进入鸡年,提价已成为越来越多的上市公司增收的一大利器。从白酒、黄酒、药品、榨菜、奶业等日常消费品,再到纸张、手机、家电及各类化工品,五花八门。

白酒业涨价潮被认为来得又快又猛。 据悉,从去年至今,五粮液已提价3次。情人节当天,五粮液给各大商超卖场下发了一份《调价函》,调价函显示,52度新品五粮液(即“普五”)建议供货价涨到809元,建议零售价达到899元;52度五粮液1618出厂价将由699元上涨至769元,供货价涨到819元,建议零售价919元;39度五粮液1618建议供货价涨到659元,建议零售价涨到759元。

对于价格上调的解释,五粮液方面称:“白酒行业经过四年深度调整,高端白酒从行业至品牌层面都表现出复苏的迹象……但由于公司产能有缺口,不能满足市场需求量……为确保各KA供货商和KA卖场的正常销售毛利,自2月14日起对新品五粮液、五粮液1618产品的终端建议供货价(不含合同费用)和建议零售价进调整。”

资深人士表示,五粮液、泸州老窖、洋河、剑南春等企业涨价手段都不一样,这与企业的行业地位有关,强势酒企基于产品在市场的信心通常以直接提价的方式进行,而郎酒、剑南春等企业则采取间接提价,如采取变化奖励方式、配合的增减等形式进行,一定程度挤压了经销商的空间。“涨价方式没有利弊,但强势酒企提价对市场有主导权,会直接影响市场终端售价,非强势酒企则是跟随战略,是在一定程度上保证自身在白酒整体格局中不掉队的被动需要”。

中泰证券认为,高端白酒消费处于持续扩容阶段,整体消费增速在10%以上,在价格易涨难跌的预期下,价格将有望不断地上涨。高端白酒量价齐升格局将会持续存在,未来3年复合增速达到两位数是大概率事件。

黄酒

古越龙山开始上调36款产品价格

与白酒相比,黄酒自然不甘落后。此前有公开报道,近期受原辅材料、人工等上涨因素影响,产品成本不断上升,同时根据市场情况,绍兴酒龙头企业将一致提价。其中古越龙山决定自2月15日起上调产品价格。据古越龙山内部人士介绍,本次提价产品共计36款,提价幅度8%~15%不等,包括黄白果酒,提价通知会陆续分批下发至各地经销商。首批将对十年陈酿绍兴花雕酒四款产品提价15.4%。据了解,2016年上半年,古越龙山也曾宣布上调旗下产品价格。值得注意的是,另一家黄酒类上市公司会稽山曾于2016年5月和2016年12月先后两次宣布上调旗下部分黄酒产品的价格。

业内人士认为,“如果古越龙山上调产品价格,那么其他国内黄酒企业肯定会迅速跟进,国内黄酒行业将迎来2017年的第一轮涨价潮。”龙头企业黄酒价格上调的消息,有望对相关上市公司的股价产生正面刺激效应。

药品

马应龙麝香痔疮膏价格上调18%

药品尤其是稀缺药品也迎来了一波涨价潮。

2月9日,马应龙发布公告称,其主导产品马应龙麝香痔疮膏(10克装)自公告之日起将上调价格,上调幅度为18%。

据公开资料,马应龙有15个品种入选国家基本药物目录,其中,马应龙麝香痔疮膏为基药独家品种;有27个品种进入国家医保目录,其中马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼膏是独家品种。肛肠治痔类产品在产品版图中尤为重要。马应龙董秘办人士回应称,过去几年也对相关产品有过提价,此次提价原因一方面在于原辅材料价格上涨和人工成本上涨;另一方面,公司计划加大产品研发,提价有利于后续计划开展。

引人关注的是,随着医改持续推进,药品降价已是大势所趋。不过近年来,包括马应龙、东阿阿胶、片仔癀等中药独家保护品种却频频提价。比如,片仔癀在过去的12年间提价次数高达十余次,累计涨幅达4倍。东阿阿胶自2006年以来也有10次以上提价公告。该公司重点产品东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕出厂价,累计涨幅更是高达40倍。

主导产品频频提价也给药企带来了直接利好。据已披露的财务数据,包括片仔癀、东阿阿胶近年来的营收和净利润都有一定增长。第三方医药服务体系麦斯康莱创始人史立臣表示,“东阿阿胶、片仔癀、马应龙这些产品的主要渠道不是医保,而是药店等零售端,所以没有降价压力,这也是他们一直逆势提价的主要原因。”

酱腌菜

涪陵榨菜9个单品提价至少15%

涪陵榨菜在2016年7月上调11个单品价格8%~12%之后,又在今年2月14日发布了新一轮的涨价公告。公告称,为缓解榨菜原料和包装物等原材料上涨带来的成本压力,同时规范渠道价格,强化终端投入,根据市场及公司产品供求情况,公司上调了80g和88g榨菜主力9个单品的产品到岸价格,提价幅度为15%~17%不等,价格执行已于今年2月9日下午4点30分开始实施。

据了解,这次涨的是流通渠道主力产品,覆盖面比较大。以公司旗下的核心品牌乌江牌榨菜为例,之前不到2元一包,现在零售价已经高达2.6元,同规模的其他品牌榨菜零售价在1.5~2元。公司表示此次主力产品提价,可能对公司2017年度业绩产生一定影响。从去年提价之后来看,2016第三季度净利润增幅大于营业收入的增幅,全年净利润预告上限上修20%——提价对公司的销量影响不大,市场完全消化掉了,甚至对公司业绩有正面的影响,主要是公司的优秀品牌和口碑(口味),以及产品超低单价,使得消费者对其产品的价格敏感度不高。

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